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「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?

2020-11-30 13:43:49

「<a href='/tag/SEO%E5%86%85%E5%AE%B9/' target='_blank'>SEO内容</a>优化」什么是搜索pick的优质内容?

  大家好,今天亚瑟科技和大家分享的主题什么是搜索pick的优质内容,那么我会从百度搜索衡量优质内容的维度;什么是优质的内容生产者;百度搜索对内容型页面的判断标准;百度搜索对服务型页面的判断标准。以上四个方向来进行分享:

  一、百度搜索衡量优质内容的维度

  其实百度搜索在衡量一个页面是否优质的时候,会主要关注:可访问性(加载速度)、可读性(阅读体验)、权威性(真实可信)。

  可访问性

  建议页面的加载速度缩短在一秒以内,页面过长的打开速度一方面会消耗用户的耐心,导致用户流失;另一方面搜索引擎来抓取你的页面,抓取页面会太浪费时间的话会消耗它的资源,久而久之可能会对抓取的频次产生影响。

  可读性

  ①颜值:浏览体验的轻松愉悦度,这个浏览体验不仅包括广告的设置,而且包括网页排版、文章内容是否通顺

  ②内涵:内容的丰富度和专业度,百度希望生产的内容让用户有成长和收获,而不是一直让他们阅读无价值的信息

  ③口碑:用户的喜爱度,不仅是我们之前提到的停留时间,现在还包括用户的评论、点赞以及转发等等这些行为,都是我们衡量用户是否喜欢的因素之一。

  权威性

  ①出身:生产者的权威可信度

  二、百度搜索对内容型页面的判断标准

  说完了内容生产者的自身规范,接下来聊一聊优质内容的标准是怎样的?众所周知,内容服务于用户,从用户的需求上来看呢,搜索结果中主要有以下三种类型的页面:

  (1)提供内容的页面

  用户在这种页面中,通常会以阅读文字、图片、视频来获取信息。

  ①文字为主的优质内容案例

  表述清晰:内容完整 表达通顺

  专业深度:考究严谨 深度聚焦

  内容丰富:阐述全面 讲解透彻

  排版精美:段落分明 序号正确连贯

「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?
图文来源:马蜂窝(十年后,我们又相见了!) www.mafengwo.cn

  对于资讯、教程、笔记等大部分由文字组成的页面,对排版的要求就会更高,需要通过排版来分清主次信息,让用户准确的知道,哪里是正文,哪里是辅助信息。之前Asiaseo有提到过,如果排版混乱,用户就会直接离开,立刻离开这个行为也是搜索来判断内容是否优质的标准之一。这个是排版的重要性。

  还有一点呢,是表述清晰,我们把信息传递给别人的时候,首先自己要把这件事情说清楚,做到逻辑通顺,不能前言不搭后语,更不能为了发内容而发内容。

  其实,内容表述清晰和排版精美其实只是基础,一篇白开水文章也可以做到排版精美、语句通顺,但我们并不会认为这种文章就是优质的,因为更重要的还是生产专业、有深度的内容,才能让它更稀缺,更不可替代。

  ②图片为主的优质内容案例

  信息全面:配图详尽

  极佳视效:画质高清、大小统一、配色美观、风格一致

  图片优质内容会看图片是否精美,能否让用户从图片中获取到信息,包括形态的丰富和多样性,这些也是加分项,可以使它区分于同类型的内容,成为优质内容的一个附加价值。

「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?
「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?
图文来源:汽车之家(奔驰S级) www.autohome.com.cn

  上面案例是个汽车图集的展示页,我们可以看到它加入了汽车的全景展示,可以让用户更直观的看到汽车的内部情况,虽然全景展示会增加开发者的开发成本,但是它让用户有了更真实的体验,也会增加用户的停留时间和点击量,甚至会吸引暂时没有买车需求的用来来页面中进行体验。

  ③视频为主的优质内容案例

  可看性强:标题清晰 字幕同步

  拓展升华:内容充实 增益信息

  愉悦浏览:画质高清 转场流畅

「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?

「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?
图片来源(爱奇艺:中国新说唱第12期下)www.iqiyi.com

  生产者要有读者意识,要知道用户来到这个页面需要获取什么样的信息。其中还有考虑到用户推荐内容,即用户一开不知道自己想看,但是你推荐出来,他发现这个就是他想看的内容。比如每一期视频的看点介绍,或者是节目的上线时间等,这些都是用户潜在关注的内容。

  主体内容之外的推荐信息,例如最新推荐、猜你喜欢,这些推荐内容与当前主体相关性越高,就意味着这个用户可挖掘的潜在需求也就越大。合理增加相关推荐,不仅能够增加网站的流量,也会降低用户的跳出率。

  (2)提供服务的页面

  比如说以下载页或者电商页为代表,可以为用户提供相应的服务。

  对于服务型页面,百度搜索怎么判断它是否优质呢?

  ①查询页面的优质案例

  可读性强:内容完整 主题突出

  信息丰富:增益内容 互动活跃

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图文来源(深圳健康160

  对于服务型的页面,首先要保证功能完整,可以让用户完整的获取信息并在页面内完成交互,上面是一个挂号的服务页面,页面中除了把医院罗列出来以外,它还放置了医院等级、挂号量等信息,在顶部的导航中,也分别按照了医院、科室、疾病进行了详细的分类,这样就可以满足不同需求的用户。

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图文来源(百度国外疫情数据统计

  如图是张疫情信息的查询页,我们每天都会关注疫情的变化,这个页面不仅提供了疫情的数据,还通过折线图让用户了解到疫情的发展状况,我们可以看到现在国内的疫情已经被平稳的控制住,而国外的疫情还在一个爆发增长期,这种不同形式的查询方式也让用户在不同角度有更好地了解。

  ②电商页面的优质案例

  可以满足用户购物需求的商品展示页、商品介绍页

  可读性强:内容完整 主题突出

  信息丰富:增益内容 互动活跃

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图文来源(京东-金立K3手机

  再说电商页,大家平时或多或少都会查看一些电商页,那大家在决策时往往选择有详细信息、有优惠活动的站点来进行购买。而一些劣质电商页不仅图片有水印遮挡、而且价格虚假,无法给用户提供有效参考,这类页面往往用户的转化率也会比较低。

  ③提供下载服务的优质案例

  可以为用户提供下载服务的页面

  可读性强:内容完整 主题突出

  信息丰富:增益内容 互动活跃

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图文来源(我的世界-百度游戏乐玩

  对于提供下载服务的页面,我们也需要用到刚刚提到的读者意识,大部分用户在页面中下载软件和游戏之前,其实对它都不是很了解,所以在下载墙,我们要给予用户一个充分的介绍,例如上面的游戏下载页面:通过游戏介绍我们可以知道这个游戏没有特定玩法规则,用户在游戏中只要享受创造和破坏的乐趣即可,除此之外,我们还建议开发者为用户提供一个评论反馈渠道,用户的喜爱度也是百度衡量是否优质的维度之一。

  (3)首页/列表页

  列表页是承接导航页和详情页的中间页,它的主体内容一般由多条条目所组成。

  信息完整:标题清晰 导航明确

  内容丰富:参考标签 增益内容

  愉悦浏览:画质高清 排版合理

「SEO内容优化」什么是搜索pick的优质内容?
图文来源(租房子-58同城

  列表页也是我们经常遇到的,它的特点就是列表中会有多条的信息条目,对于这类页面可以让用户很快了解到重点信息,所以信息完整、可以清晰进行浏览是列表页的基础,每一个条目的标题要做到清晰明确,如果有图片的话也要清楚体现出主要内容在讲什么!

  对于没有配图,只有文字的列表页,可以通过重点标签等增益内容来辅助用户来进行信息的获取。

  三、常见问题解答

  ①一定要有拓展内容才会认为是优质吗?没有拓展内容会影响百度对页面的评价不?

  答:生产者需要根据发布的内容来确认是否需要为用户提供拓展信息,如果是简单易懂的内容,就不必刻意增加拓展信息,这样反而会让搜索认为有拼凑篇幅的嫌疑。

  ②电商类型的站点,如果图片是用户自己上传的,不能控制质量怎么办?

  答:如果站点内资源大部分是用户自行发帖的内容,需要强化用户的发帖标准,并定期针对站点内的资源进行全面的自查和删除,避免因为站点内有违规内容而被算法覆盖。

  ③下载站补齐备案以后如何才能及时让百度知道呢?

  答:下载站补齐备案以后可以通过搜索资源平台-站点属性工具进行备案信息的填写。

  ④没有备案的话是不是对站点会有很大的影响?

  答:对于医疗、金融、法律、电商等用户的需求明确指向权威专业可信的内容,需要有相关的认证来确保内容的权威性。如果站点没有认证的话,百度搜索也会从内容质量和活跃度上对生产者进行全面的衡量。

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