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【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

2021-01-15 18:29:47

【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  今天我们来聊一聊网站相关性,像这种文档的流传性都比较低,因为比较专业,读起来也比较晦涩难懂,所以这里亚瑟科技也是将搜索引擎当作了自己的图书馆,万一以后想起来某个知识点,也可以第一时间在搜索中找到并温故而知新。

  这篇文章看完后,你将了解如何推断用户的意图,并知道如何判断搜索结果的好坏。

  一、相关性如何评估

  评估的标准是判断该网页是否能提供用户想找的信息,以及多大程度上满足了用户的需求。这里面有2个层次:

  ①搜索结果能够满足用户需求

  如果我们搜索【鞋子】,然后出来的结果是【帽子】或者【衣服】,肯定就不能满足用户需求了,如果搜索结果里面没有用户关心的内容,就是差结果;反之,如果搜索结果里面是【鞋子】相关的内容,就是好结果。

  ②多大程度上满足用户需求

  如果我们搜索【鞋子】,不仅可以看到各个品牌,而且分类男鞋、女鞋、童鞋,然后这些鞋子又分了户外的、特色的、休闲的,然后还有模特图、用户评论、产品参数、VR试穿等等等等。

  一个好的网页,用户获取信息的成本就越低,成本包括花费的时间、操作的步骤、用户需要的信息等是否可以明显的展现出来。

  总结:搜索引擎的使命是帮助用户最便捷的获取到有价值的信息,相关性评估是提升搜索质量的基础核心步骤,seoer需要通过相关性评估来发现现存的缺陷,以提高搜索质量。

  二、相关性的名词解释

  为了后面的行文讲述,亚瑟科技来引入几个名词:

  ①query,也叫搜索词,Query指的是人们输入到搜索框想要查找的关键词

  ②用户需求,是人们输入query想要查找的信息,比如搜索【亚瑟科技】,那用户需求找的是 https://www.asiaseo.net;搜【如何健身】,是想健身,或者找健身方法、器材等。

  ③搜索结果,是搜索引擎根据query返回的结果

  ④URL,也叫统一资源定位符,又称为网页地址、简称网址。

  ⑤相关搜索,位于搜索结果页下面,是根据用户的query产生的一系列相关查询词。

  【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  ⑥下拉框,指用户输入query过程中,搜索框下方会自动出现提示词

  【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  三、如何推断用户需求

  ①推断query背后的用户需求

  用户为搜索有价值的信息而来,如果你搜索到我这个网页,说明你想要了解相关型方面的信息,而且是迫切解决你的需求的。

  多数query,本身表达清晰,比如【我和我的家乡 1080P】、【中英文翻译】、【SEO培训教程】等。

  有些query,则需要依靠个人的知识、经验,甚至搜索结果来辅助判断。比如【炉石杰克逊技能变金色什么用】,如果您不玩炉石传说的话,单看query就很难弄明白搜索意图。通过查看几个搜索结果后,就能知道用户想要了解雷诺·杰克逊的英雄技能。因此,如果遇到不了解的query,在判断用户需求时,先拿query到搜索引擎中先了解一下。

  我们需要尽量揣摩用户的query意图,但特殊情况下,有些搜索词像【dueofrihi】、【对我我偶就uuhhi】,可以直接抛弃这些词。

  ②站在用户角度拓词

  搜索引擎用户以亿计,搜索同一query,不同人有不同需求,这就要求我们站在用户角度来衡量,把握主要需求。

  比如说【护栏网】这个词,它又叫【隔离栅】,它还叫【围栏网】。这个时候你就要上百度百科,或者依靠自身的专业性,来把握主要做哪个关键词能满足大多数的用户需求,而不是盯着冷门词来做。

  四、相关性评估的7个维度

  这个部分是最重要的,因为这里运用地好将会直观提升我们的关键词排名,而上面的3个大点,主要是讲概念部分。相关评估是看能给用户带来多少的价值和帮助,影响用户获取信息的维度有很多,这里列出7点:

  ①相关性:说的是不是一回事

  这个跟大家上学写作文时候一样,主要看你有没有跑题。相关,是一个好结果的基本要求,后面的维度都建立在其基础上;如果不关联,肯定就是糟糕的结果了。

  这里举一个例子,我博客里面有篇文章讲【pycharm2020安装参数】,后来这个安装参数失效了,我又重新写了一篇,因为方法改为了30天自动重置eval,所以标题就换成了【免费有效 自动重置】

  【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  简而言之,相关性的基础在于标题和正文相呼应,文要对题。

  ②需求比例:把握主要需求

  搜同一个query,不同用户的需求不同,此时,我们要站在绝大多数用户角度去判断,满足主要需求,就是最好的结果,比如搜【斗破苍穹】,有游戏、有漫画、有小说,但是主要需求是小说,其起点小说网址:https://book.qidian.com/info/1209977 就会比其它结果要好。

  ③丰富程序:详细全面

  丰富性已经是老生常谈的内容了,不管是做哪个页面,我们绕不开的就是网页的相关性和丰富性。举一个好的例子,我们搜索【玛莎拉蒂总裁】,然后点击汽车之家。

  【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  多数时候的用户查询,网页资料内容越详细越好,比如【玛莎拉蒂总裁】,专题要比单篇文章更好。又如搜索某部电视剧,如【绝命毒师】,全集肯定比一集好。搜索【火车站怎么去】,由于路线有很多,分析越详尽越好。

  ④有效性:能够真正满足

  有效性是满足用户需求的关键环节,比如说我之前更新pycharm安装参数失效了,有用户留言说不能用,所以它对网页的评级是一颗星。由此可见,如果网页不能满足有效性,对用户体验的伤害还是很大的。

  还有一些网络资源,面临着会员限制,不能直接获取,甚至要求关注公众号、下载APP等要求,要注册、要花钱才能看,但是大多数用户都希望可以直接、免费、快速地得到这些资源。装app、注册、花钱将大大增加用户成本,不能算高质量内容。

  ⑤时效性:快,再快些

  有些查询对时间有着较高的要求,用户期望最新的消息,常见的是突发的新闻搜索,也就是我们常常看到的热搜,哪怕没有明确指定什么新闻,提供最新的内容也是很好的,

  比如搜【卢书记】,就会有【闯防疫哨卡找卢书记女干部被免职】等最新相关新闻,时间截点都在1天内。虽然卢书记有很多,但是展现的都是热搜新闻动态。

  【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  另外,招聘、下载等时效性都有较高要求,内容生成时间极其重要,如果过期了,那对用户来说就没有价值了。比如搜某公司的招聘信息,点开发现岗位已经取消了,用户体验就几乎冰点。找【某软件下载】,下载后发现不能用了,或者版本老旧,对用户的帮助就很小。

  ⑥便捷性:找目标信息所花时间和成本

  很多老牌新闻网站,都会告诉读者阅读完所需时间,而且像马蜂窝这样的旅游网站,会设置站内锚点,用户点击【陕州公园】就可以看到相关的内容和图片了。

  【SEO相关性解读】影响网站SEO相关性的7个因素

  如果一个网页给出所需的信息不在第一屏,很多用户会立马放弃,如果页面排版凌乱、广告晃眼,同样影响用户体验。

  ⑦权威性:英雄也问出处

  权威性对于我们SEO来说还是比较卡人的,所以亚瑟科技建议大家在优化新站的时候,要做恰当的导出链接(hits算法)。

  权威性考察的同一内容在不同网站上发布,内容贡献者身份给用户的不同感觉。同样的新闻,用户更青睐央视新闻、澎湃新闻、中国青年报等知名网站的结果,相比于个人博客、企业站点的转载,前者更具权威。

  五、相关性评估总结

  高质量的相关性一定是站在绝大多数用户角度,以用户需求来判断结果,同时也要考虑特定语境、特定地域的用户个性化推荐;针对不同类型的需求,灵活把握7个维度。

  用户需求是个完整过程,要紧跟用户脚步,走到最后一个环节,验证用户需求是否真正得到有效满足!

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