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内容创业和知识付费的根本是什么?

2021-01-22 10:38:43

内容创业和知识付费的根本是什么?

  内容创业,根本是内容。如果你运营社群、卖货,但是不做内容,或者不能持续做内容,那么就不算内容创业。

  知识付费,根本是知识。如果你没有知识,或者知识还停留在碎片化经验状态,而没有提炼、没有结构化,那么就很难做好知识付费,或者很难收高价。

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  从数据到信息,从信息到内容,从内容到知识,都在不断升维,升维的逻辑是不断提炼结晶,不断结构化。

  数据本身可以卖钱,不过对数据的量级有要求,也就是一定规模的数据,才好卖出价钱。

  信息本身可以卖钱,此时的信息可以理解为情报。可以卖钱的信息,虽然简短,但是及时、解决问题、有信息差、能套利,这就值钱,就有人买。如果是陈旧的、没什么用的、形成不了信息差的信息,就不值钱了。

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  信息进一步结构化,就是内容和知识。

  内容和知识,两者不是完全独立的,内容里有知识,知识有时可以作为内容。两者的区别主要是:

  1. 内容需要表达出来,而知识可以是内隐的,你对某个事情有知识,你不用说出来,这个知识也在,而你只有说出来、写出来、或者录制成视频,这才形成内容。

  2. 内容天然就是要对外传播的,而且通常是针对大众,多多益善;知识则不一定,知识通常是用来传授给别人,受众规模不一定大,因为传授的成本远大于传播的成本,所以知识往往受众比较有限。

  3. 内容侧重于告诉人什么事(what),知识则要挖掘事情背后的原因(why)和方法(how)。

  4. 从内容到知识,需要升维,进一步结构化,使得知识的框架能容纳和解释更多内容;从知识到内容,需要降维,用大白话、图表、故事,让更多人甚至小白,也容易理解其中的知识。

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  内容的要素是三点:形态、栏目、模板。

  1. 形态是指内容以什么样的形式呈现,比如文字、图片、音频、短视频、长视频直播,这都是不同形态。

  2. 栏目是指针对一个大主题写一系列文章,这个系列文章就构成一个栏目,一个栏目是由一个主题统领的,杂乱无章的文章不构成栏目。

  3. 模板是指一篇文章的写作结构,比如A+B+C+D模块构成一篇文章,同时,这四个模块还能让你持续输出其他多篇文章,这就是一个内容模板,通常一个栏目有一个模板,模板可以帮你降低持续生产内容的难度。

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  知识的要素是三点:主题、模型、方法。

  1. 主题是指这个知识讲的是什么(what),没有主题的信息或内容,不算知识,主题包括:问题-子话题-父话题,每个知识点通常都可以作为某个具体问题的答案,在问题之上有子话题,子话题之上还有更大的父话题。比如:如何运营网站,这是一个具体问题;这个问题从属于SEO教程这个子话题,这个子话题从属于整合营销这个父话题;也可以从属于SEO这个子话题,以及互联网运营这个父话题。

  2. 模型是指经过结构化的知识点,告诉你一件事情是如何运转的(why),背后的原理是什么,并且这个结构用简单的图表呈现出来。你可以在读书时,把书中的每一段都提取要点,画一张简笔手绘图,这可以“看作”一个模型,然后把绘制的50张图合并为一张图,并继续简化,最终的这一张图通常藏着模型。当然,这个你自己总结的模型,不一定可靠,而且过程很累,所以,我们不必重复造轮子,直接去学习那些思想家、实干家总结出来的模型即可,比如查理.芒格的多元思维模型工具箱。

  3. 方法是指针对某个问题怎么办(how),知识除了分析问题,更要解决问题。只讲what,没有why,更没有how,知识就容易沦为鸡汤,模型和方法是给你喝鸡汤的那把勺子。

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  这篇文章,目的是为了强调一点:抓住核心,才不会陷入无用的琐碎中。

  你要做内容创业,那就抓住内容,先把这件事做到位了,再去报课、混群、参加活动什么的;你要做知识付费,那就抓住知识,先把知识积累起来,然后做出知识产品,再去做其他的。

  能写出爆文的人,不必四处混群,因为靠内容本身,就可以获客、可以赚钱。比如:咪蒙、六神磊磊。

  除了文章形态的内容,还有做手绘形态的,如:小林、王左中右,还有做短视频形态的,如:何同学、回形针,还有做直播形态的,如:李佳琪、薇娅。

  有稀缺知识的人,也不必整天盯着微信,因为做几个高客单价的有钱人或者B端客户,这一年就很滋润了。比如:华与华。

  这一类多是有专业知识、专业技能,在一个垂直领域有深厚积累的,比如做律师、会计师、投行、战略咨询、IT咨询、广告策划、牙医、营养顾问、理财规划师等。随着中国经济和社会的发展,分工越来越细,对专业化服务的需求也会越来越多,在一个垂直领域深耕,做一个细分专家,提供某方面问题的专业解决方案,比起做大V,更可行。

  如果你有知识,服务于几个B端公司,又能做成知识产品卖给大量C端个人,还能持续输出内容,而且内容阅读量不低,这就是最理想的状态了,比如:刘润。

内容创业知识付费

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